这家美发美容店不仅夸大宣传十分大胆，因为涉事店铺的虚假宣传行为已持续近6年，且近2年因发布违法广告的行为已受到3次行政处罚。即便如此，该店铺仍未吸取教训、及时整改。你罚你的，我吹我的，这样的处罚虽然金额不小，但或许很难让涉事店铺痛改前非。

 

　　对于如此不着边际的商业造势，首先做的应该是打假。无论是《广告法》，还是《反不正当竞争法》，都有相应条款来处罚此类虚假宣传和不正当竞争行为。当地市场监管局给予该美发美容店高额处罚，主要也是站在打假和规范市场行为等角度来执法。

 

　　不过，既然该门店大张旗鼓地宣扬治病，在为顾客服务时，也就不可避免地涉及一些所谓的“医疗”服务。事实也的确如此，该门店宣称沉香气血灸可以帮顾客达到排湿寒、缓病痛、补元阳、调气血的四大奇效，宣称一款“文峰风氏养护精华液”具有消炎杀菌的作用，可抵抗外部病毒进入呼吸道，这都与医疗沾边。此外，去年上海一名七旬老人3年内在该美发店消费235万，其中就包含艾灸、按摩以及“放血”等项目，这就是在打治病的擦边球。

 

　　因此，对此类违法行为，既要打假，更要当真，看看是否存在“真把自己当医生”等做法。倘若该门店真的试图解决“华佗、李时珍都解决不了的皮肤和身体问题”时，就存在非法行医的可能性。一旦非法行医得到确认，法律的处理就要严厉得多。根据《刑法》第三百三十六条规定，未取得医生执业资格的人非法行医，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制等。这样的处罚与罚款结合在一起，足以对涉事店铺和相关人员产生一定的震慑力。

 

　　在行为定性方面，除了《刑法》进行了规定之外，最高人民法院于2016年出台《关于审理非法行医刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，进一步明确未取得或者以非法手段取得医师资格从事医疗活动的，认定为“未取得医生执业资格的人非法行医”。不少美发美容店和上海文峰美发美容店一样，不仅宣扬可治病，而且还采取了相应医疗措施，出现“老人花数万让美容院中医治心脏病”等事件，这就涉嫌构成非法行医行为。

 

　　本该医疗机构做的事，美发美容店也宣传能做，一旦有人信以为真，那么后果就变得不堪设想。从这个角度来看，如果只对夸大宣传打假，没有对潜在的非法行医当真，更没有对非法行医及时“亮剑”，就容易出现一些店铺犯了再罚、罚了再犯等现象。纠正执法偏好、补齐执法短板，不同的部门之间开展信息交流与联合执法，才能避免故伎重演，让美发美容店谨守行为边界，不以治病为幌子违法捞钱。