为了最大限度地提振消费，助力即将到来的上海“五五购物节”，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅从四月节日预热期开始至购物节期间，集结旗下十余品牌的上百项“新发布”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，其中包含多项“全球首发”，致力打造“上新季”，为促进消费回补、潜力释放和经济复苏贡献“美好消费”的力量。此外，集团旗下中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅及全新品牌Urban Decay将携爆款新品亮相“五五购物节”期间举办的“国际美妆节”开幕活动；同时，为了给申城仍奋战在一线的医护工作者送出美好呵护，欧莱雅中国还将捐赠价值10余万元的美妆洗护产品。

 

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩也通过视频向上海购物节的召开表达了祝福和期待：“我们非常高兴地看到，上海以及中国的消费正在反弹，我相信‘五五购物节’这项具有战略性的活动将为消费反弹和经济复苏起到积极作用。欧莱雅很荣幸参与此次活动，我们也将借此机会为广大消费者带来最极致的美妆产品，包括丰富多彩的‘新发布’。我们将同各方携手并进，继续发挥美的力量，为上海人民的美好未来做出更大贡献。”

 

新品牌、新产品激活新消费需求

 

后疫情阶段经济复苏的关键在于消费，而优质新品则是驱动消费的重要马车之一。依托进博会源源不断的溢出效应，欧莱雅中国在4月初将第二届进博会首次于中国大陆亮相的高端彩妆品牌Urban Decay正式投入市场，开设了天猫国际官方海外旗舰店，致力开启高端眼妆市场的蓝海，为消费者带来更加高端化、专业化、精细化、个性化的全新选择。4月截止到目前，Urban Decay累积销售额居天猫国际彩妆品类第一。

 

欧莱雅中国旗下十余品牌，涵盖丰富细分品类的新品已陆续从四月起集中加速上市。例如，国内第一大化妆品品牌巴黎欧莱雅首次结合视黄醇衍生物和欧莱雅集团专利成分玻色因，打造了功效安全双突破的科学配方，为中国消费者推出了“逆时瓶精华”。这款由中国研发和创新中心专研的抗皱产品一上新便成为爆品，一举打破了天猫小黑盒美妆护肤新品的成交记录。中国品牌羽西携手迪士尼跨界合作，推出花木兰限量版彩妆系列产品，以国潮IP致敬代表勇气与力量的“木兰精神”，激励女性实现自我价值。

 

另一中国品牌美即瞄准“弹力网支撑弱化”这一皮肤衰老主要成因，推出专效抵御肌肤初老的抚纹多肽紧致面膜。高端护发品牌巴黎卡诗针对漂染发质，创新加入玻尿酸精华，首发当日秒空上万件，短短半月售出全球其他先发地区去年同期销量总和。

 

新科技、新内容、新零售渠道创造新消费场景

 

致力转型成为全球美妆科技领导者的欧莱雅灵活调整商业模式，背靠科技创新提速布局线上与线下相融合的新零售，同时开拓颠覆性的内容，通过打造新消费场景挖掘在线经济的新增长点。

 

4月10日，欧莱雅在中国完成全球首个AI粉底适配器——360°智能选色的全球首发，率先应用于集团旗下第一大彩妆品牌美宝莲纽约的底妆产品，正式登陆品牌天猫官方旗舰店。该应用能360度动态扫描消费者面部及周边光源环境，以极高的准确度为消费者定位适合的粉底色号。同日，YSL圣罗兰美妆上演天猫平台上首场高端美妆“云综艺”，发布YSL红唇啵普胶囊系列，突破性地以影视级的绿幕拍摄和制作技术集合直播元素，创造了玩趣前卫的动态波普场景，打破美妆、艺术、娱乐的“次元壁”，拉近了与Z时代消费者的距离。当晚，近200万消费者在线收看了这场“云综艺”，打破了品牌在天猫平台的单场视频内容收视记录。

 

科颜氏与Keep携手打造了“元气K计划”，邀请品牌代言人宋茜和消费者一起完成为期7天的挑战赛，通过与运动健康类APP联动，将“元气”作为主打卖点的新品“元气弹”精华与运动场景无缝结合，将健康活力带给更多消费者，首日就吸引了超过3000名消费者报名参与。

 

美宝莲纽约全球首家潮玩概念店将于五月份在上海吴江路盛大开业，为城中潮人带来种草、玩乐、购买于一体的体验式消费新感受。

 

YSL圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店也将于6月1日在新天地盛大开幕。店铺以全大理石设计高定打造，并全面打通线上线下消费场景，还将在随开业重磅推出现象级新品——天鹅绒唇釉。

 

此外，专业美发品牌巴黎欧莱雅沙龙专属携手天猫，于4月28日开启首个“数智化主题沙龙”。这一全新业态结合风靡第二届进博会的“AR虚拟染发试色应用”，加上店内触手可及的智能化服务，将为消费者提供真正“所需即所享，所愿即所得”的护发、造型方案。

 

“国内消费市场正在快速并强力地反弹，我们也很自豪在第一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念：没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往。在消费市场强大韧性支撑下，中国经济长期向好的基本面不会改变”，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示：“疫情悄然改变了市场格局，也催生了众多代表‘美好消费’的新需求和更多创新解决方案。我们期待携手包括消费者在内的各界伙伴，以创新、品质、可持续为基石，让加速变革的中国美妆产业成为推动 ‘美好消费’发展和中国经济高质量复苏的强大动力。”